辅助导航对SEO及UX的意义

　　毋庸置疑，一个优秀的网站导航设计对于搜索引擎优化和用户体验都是有利的。

　　从搜索引擎角度来讲，它可以促使网站结构扁平化，从而提升搜索引擎蜘蛛的爬取效率，有利于网站页面收录;从用户体验角度来讲，它可以使促网站信息线索明确化，有助于用户接收网站信息，从而提升网站停留时间、降低跳出率。

　　最常用的Web导航大致可分为四类：全局导航、局部导航、辅助导航和内容关联导航(上下文导航)。其中，全局导航是覆盖整个网站的通路，通过它可以到达网站全部结构框架，一般在所有页面均存在;局部导航是全局导航的补充，是全局下某一分类内下级结构导航，一般仅存在于特定分类内;辅助导航与网站构架无关，是针对内容、产品或用户等属性的分类;内容关联导航是内容与内容之间的相关导航。 ——内容参考《用户体验要素》

　　以京东商城为例，全局导航为全部页面左上侧的“全部商品分类”;局部导航如二三四级频道页内在全局导航下左侧的导航;辅助导航如产品页内按品牌属性做的分类导航;内容关联导航如京东的推荐算法，一般为“购买本产品的人还购买了XX”、“查看本产品的最终购买了XX”等。

　　本文中，主要讨论辅助导航的制作及其对SEO和UX的意义。

　　辅助导航的制作：

　　由上述内容我们了解，辅助导航是针对内容、产品或用户等属性进行的分类导航，故在制作时我们首先需要对产品或内容属性进行挖掘，如产品的价位、年龄层次、用户群体、地区、特征等等。这些属性的挖掘应根据用户的搜索习惯进行，需针对本行业用户建立关键词词库，另外，通过站内用户搜索数据也可挖掘制作。

　　辅助导航对于SEO的作用：

　　对于大页面量网站，收录是个很麻烦的问题，将网站尽可能扁平化是SEO人员需要做的事情。如国平所提出“SEO频道”便是一个解决此问题很优秀的想法，另外如专题页面的制作、相关搜索推荐、标签云等，其实这些措施均可归结为辅助导航。辅助导航给了搜索引擎爬虫更多的入口通道，让更多的页面有曝光的机会，促进网站收录。

　　另外，由于我们根据相同属性对网站页面进行分类，同属性页面间相关性较高。而辅助导航是这些页面的“Hub中枢页”，同时，由于在众多页面中又有这些页面的链接，它们又是这些页面的“Authority权威页”。这些内部链接将给页面带去很大的相关性，从而有助于关键词排名的提升。

　　辅助导航对于UX的作用：

　　用户在网站停留的原因之一是信息线索，他们在页面看到能够帮他们达成目标的信息才可能留下来继续浏览。研究表明，绝大多数用户在页面会进行“寻读行为”，他们大约只会读取首屏的20%内容来确定是否有必要继续浏览页面其余内容，而辅助导航有助于用户快速判断页面，增强预期及信心，进而提升用户停留的可能性。——内容参考《网站搜索设计》

　　从上述内容可以看出，辅助导航有助于增加用户的页面停留时间，增强用户对网站的需求预期及信心。另外，辅助导航对于页面的跳出率也会产生贡献，数据表明，增加辅助导航后会带来一定量的用户点击行为。

　　综上，辅助导航有利于增加网站收录、提升关键词排名、降低跳出率等。