百果园双11线上线下全渠道营销首站告捷

　　11月12日，百果园公布的双11数据显示，当日订单量超100万。据了解，这是百果园首次参与线上线下全渠道的双11活动。

　　双11期间，百果园线上小程序及自营App共产生26万订单，且在美团、饿了么、京东到家等第三方外卖平台，均以销售第一的业绩稳居首位。其中，百果园和京东到家联合推出“生鲜水果日”活动，双11期间订单量比去年同期增长了2倍;在口碑平台的双11首秀上，百果园取得销售额达400万的不俗业绩，并登上饿了么平台“新零售最受欢迎明星品牌”榜首;物流方面，最快的订单仅15分钟就送达顾客手中。

　　百果园消费人群画像显示，今年双11进口香蕉销售量最大，成为消费者最喜爱的水果品类。从地域分布来看，深圳是百果园吃货们聚集最多的城市，购买水果数量排行第一，广州、上海、北京、杭州的吃货紧随其后。此外，出手最阔气的买家也被大数据捕捉到，其单笔水果订单高达9000多元，成为百果园最“壕”的吃货。

　　据了解，这是百果园第3个年头参加双11。这三年中，百果园已从原来纯线下零售业态企业逐渐转型为线上线下新零售模式一体化发展。

　　在线下，百果园依托3600多家门店优势，打通线下用户数据，挖掘消费端市场的需求，助力线上实现数字化运营。在线上，百果园建立了以自营App+小程序+三方平台为主的时间、空间、场景多维度的全渠道销售体系，不断满足消费者需求，为线下赋能。在短短两年时间内，百果园线上单月销售额已突破2.5亿元，且实现规模化盈利。

　　从国内来看，10年的电商和零售企业的变化，不仅是商业和消费的升级，也是整个产业链的升级。近年来，为了打造高品质的水果品牌，百果园深度参与上游，通过输入种植技术以及轻资产重管理模式，为上游提供技术、金融、科技等支持，改善种植环境，提高生产效率，降低上游成本，从而推动整个水果产业链的转型升级。